La Camera di commercio di Treviso-Belluno | Dolomiti ha presentato, in collaborazione con Venicepromex,  nella cornice di  Castelbrando, l’importante ricerca sul turismo sostenibile delle Dolomiti e delle Colline del Prosecco di Conegliano - Valdobbiadene, affidata alla dott.ssa Roberta Garibaldi docente all’Università di  Bergamo, key note speaker ai principali eventi mondiali sul turismo, dal Forum di Davos a quelli di Unwto.

L’analisi ha permesso di esplorare in profondità il modo in cui i viaggiatori di Italia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti scelgono le loro mete, individuando le leve emozionali e le motivazioni che li spingono a vivere un’esperienza in sintonia con la natura e la cultura locale. Questo approccio scientifico, basato sul marketing orientato al mercato (Effective, Market-oriented, Evidence-based Marketing), offre una prospettiva concreta per valorizzare ancora di più il nostro territorio e rafforzarne l’attrattività.

Uno degli aspetti più interessanti emersi dallo studio riguarda il diverso modo di intendere il turismo sostenibile. Se per gli operatori del settore la sostenibilità è spesso legata a certificazioni, riduzione dell’impatto ambientale e aspetti tecnici, i viaggiatori la percepiscono come un’esperienza che permette di rallentare, immergersi nella bellezza dei luoghi e riscoprire sapori autentici. Questa differenza di prospettiva rappresenta un’opportunità straordinaria per costruire un racconto che metta al centro le persone, le emozioni e il legame profondo con il territorio.

I dati mostrano, infatti, come i viaggiatori cerchino esperienze capaci di coinvolgerli e lasciar loro un ricordo indelebile. Il turismo sostenibile non è solo una scelta responsabile, ma un modo di vivere il viaggio con autenticità, lasciandosi ispirare dalla natura e dalla cultura locale. Le Dolomiti e la terra delle Colline del Prosecco di Conegliano Valdobbiadene offrono tutto questo: panorami straordinari, tradizioni radicate, ospitalità genuina e un’enogastronomia di eccellenza.

I risultati della ricerca tracciano un percorso chiaro: raccontare il turismo sostenibile attraverso storie che parlano di esperienze reali, di benessere e di armonia con l’ambiente. Lontano dal concetto di turismo di massa, questi territori possono offrire un’accoglienza su misura, dove ogni viaggiatore si sente parte di un luogo che sa custodire le proprie tradizioni e, al tempo stesso, accoglierlo con calore.

Le nuove generazioni, in particolare, guardano al turismo con occhi diversi, cercando esperienze più immersive e consapevoli. Il turismo sostenibile è un percorso in continua evoluzione, che si adatta alle esigenze di chi viaggia e si arricchisce grazie ai nuovi strumenti di comunicazione. Interpretare questi cambiamenti significa trasformare ogni sfida in un’opportunità di crescita, rendendo il nostro territorio ancora più attrattivo e competitivo a livello internazionale.

"La ricerca ci stimola a guardare avanti con una nuova prospettiva – evidenzia il presidente della Camera di commercio Mario Pozza -, mettendo al centro le persone più che le regole. Il turismo sostenibile non è solo un insieme di buone pratiche, ma un modo di vivere e far vivere il territorio. Dobbiamo ricreare gli ambienti che abbiamo sempre vissuto in queste terre meravigliose e invitare i nostri ospiti a condividere quelle emozioni autentiche che parlano a tutti, indipendentemente dalla lingua. Gli occhi e i cuori si emozionano allo stesso modo in ogni parte del mondo. Abbiamo davanti un’opportunità straordinaria - esorta Pozza - : rafforzare le connessioni istituzionali, valorizzare la forza degli italiani all’estero, che sono i migliori ambasciatori del nostro territorio. Hanno vissuto l’Italia, la conoscono nel profondo e possono tradurre la sua essenza per chi viene a scoprirla. Dobbiamo far sì che le Dolomiti e le Colline del  Prosecco di Conegliano Valdobbiadene diventino porte d’accesso per chi vuole portare nei propri cuori l’Italia più vera".

Nella pagina dedicata del sito della Camera di commercio sono disponibili la ricerca e la cartella stampa dell'evento.