Da quattro generazioni il negozio è situato nel centro di Parma e si dedica alla vendita di articoli da bambino, carrozzine, passeggini, lettini, fasciatoi, camerette, giocattoli prima infanzia, pupazzi in peluche, corsetteria per gestante, prodotti per pulizia e pappa per neonato. Nacque all’inizio del ‘900 grazie all’opera della bisnonna degli attuali titolari, la signora Caterina Vignoli insieme al marito Pietro Belli. Il negozio in origine vendeva articoli in legno per la casa. Subentrò nell’attività di famiglia il figlio Giuseppe Belli con la moglie Annita Bonomi nel 1934 per proseguire fino al 1965 quando continuerà l’attività di famiglia il figlio Mario Belli. A lui si deve l’avvio nella vendita di articoli dedicati alla prima infanzia. Dal 1996 ereditano il negozio e tutte le attività connesse i suoi figli, Daniele insieme alla sorella Alessandra.