Dal 1877 la famiglia Merlini propone una moda di lusso con capi raffinati nei tessuti e ricchi di dettagli sartoriali. L’intuizione di aprire un’impresa commerciale fu di Giuseppe che si specializzò nella vendita di tessuti e di telerie per la casa. Cresciuto in una famiglia di merciai, accumulata una buona esperienza, intraprese una attività in proprio. Con lui lavoravano anche il figlio Alessio e la moglie Clementina. Nonostante la guerra, nel 1921, si trasferì in via Genala (la stessa di oggi). Cambiati i tempi e i ritmi di vita, la sartoria su misura diventa di nicchia. Achille con la moglie Graziella introducono l’abbigliamento uomo – donna, prima di passare il testimone a Maria Chiara, che oggi gestisce il negozio.