Lo storico negozio venne fondato nel 1881 da Francesco Pettinaroli, quando dal Lago d’Orta si trasferì a Milano. Nacque subito come cartoleria con annesso laboratorio di tipografia e legatoria e in poco tempo si fece conoscere dai milanesi in una città che si stava spingendo verso un importante sviluppo economico. Il negozio era collocato proprio accanto alla Galleria Vittorio Emanuele, il moderno e monumentale “salotto" di Milano. Carte pregiate, lavorazioni accurate ed eleganti, oggetti di cartotecnica di gran classe conquistarono i milanesi che da allora affidano a Pettinaroli la stampa di inviti, biglietti e altri prodotti riguardanti gli eventi importanti: nascite, comunioni, matrimoni. Qui hanno creato inviti, carte da lettere commerciali e private, biglietti da visita di ogni genere eseguiti con le più raffinate tecniche di stampa. Nel 1883, due anni dopo la sua nascita, il negozio si spostò da via San Raffaele in via Santa Radegonda. Il negozio rimase in questa sede fino al 1959, quando si spostò nella vicina sede di piazza San Fedele angolo via Marino, ma sempre a pochi passi dal Duomo e dal Teatro alla Scala. Dopo oltre cent’anni nel 2017 la bottega storica, con non celata malinconia, ha dovuto spostarsi dall’ombra del Duomo, ma pur sempre nel centro di Milano, nel cuore artistico della città, poche centinaia di metri più in là nell’elegante via Brera, dove Pinacoteca, Biblioteca Braidense e Accademia di Belle Arti sono casa di artisti e intellettuali. Pettinaroli ristabilisce così ancora una volta la volontà di segnalare la propria tradizione artistica/artigianale. Di generazione in generazione – oggi la quarta - il negozio, rimasto in famiglia, ha mantenuto nei passaggi ereditari le tradizioni dei predecessori ma coltivando le passioni personali dei discendenti: c’è quindi chi ha fatto maggiori ricerche nel campo della tipografia, chi nel trovare abili artigiani che producessero articoli esclusivi, chi ancora ha scovato piccole, ma curate, cartiere e infine chi ha sviluppato il gusto e la passione per le stampe antiche. Carte geografiche di ogni parte del mondo, vedute di città e la “perla" delle stampe di montagna rendono il negozio un punto di riferimento importante per tutti gli appassionati di questo affascinante settore e Francesco Pettinaroli è diventato da tempo uno dei massimi esperti in campo nazionale partecipando attivamente a mostre specializzate in tutta Europa. Una costante e una priorità in tutti questi anni è sempre stata la ricerca, la produzione e la vendita di pregiati articoli esclusivamente “made in Italy” e la valorizzazione della tradizione artigiana italiana. Oggi la tradizione di famiglia è portata avanti proprio da Francesco coadiuvato da personale specializzato e competente.