L’attività viene avviata nel 1908 da Ludovico Martelli a Firenze per poi avere la sede principale a Caldine (Fiesole). Specializzata nel settore della cosmesi, con prodotti per la rasatura, l'igiene orale e più in generale per la dermocosmesi, possiede i marchi Proraso, Marvis, Kaloderma e Oxy. I suoi prodotti sono venduti sul mercato italiano ma anche in Europa, negli USA, in Canada e in Australia. Nel 2018 l'azienda ha rilevato anche la produzione a marchio Sapone del Mugello e quella dei saponi da toilette Valobra, creati a Genova nel 1903. Tramandata per quattro generazioni nel 2019 è entrata nel gruppo con il 30% del capitale Nuo Capital, holding d'investimento di Hong Kong della famiglia di imprenditori Pao Chen.