Gli antenati della famiglia Natoli erano "orafi" e "argentieri" a Palermo già ai primi del '700: vengono citati nei testi sugli "orafi siciliani". Carlo Natoli aprì nel 1915 un primo negozio a Genova e nel 1922 un secondo entrambi in via San Luca. Nel 1937 trasferì l'attività nella sede odierna in via XX Settembre n. 137 R, rilevando il negozio denominato "Oreficeria Dercoliano". Nel 1949 la proprietà passò al figlio Francesco che portò avanti il negozio nell'antica forma finché, negli anni '70, la trasformò in società in nome collettivo. Oggi l'impresa è una società per azioni, dove la totalità delle azioni appartengono alla famiglia Natoli. Il negozio non possiede elementi dell'arredo originario, poiché durante la guerra fu bombardato ben tre volte e fu completamente distrutto; ricostruito nell'immediato dopoguerra, venne ampliato la prima volta nel 1960 e la seconda nel 1972 per essere completamente rinnovato nel 1989. Attualmente i cinque componenti della famiglia Natoli si occupano dell'attività: i figli di Francesco, Carlo Enrico e Maria Luisa, insieme ai giovani fratelli Francesco e Ilaria.